对于站长和SEO从业者来说, 在进行域名收购、搭建站群以及进行内容迁移之前, 必须先完成一个前置性的判断, 这个过程被称之为域名SEO价值评估。
这个评估工作并不是靠主观的打分来完成的, 而是依据五个能够被量化的维度来进行综合性的打分处理。如果大家能够掌握好下面提到的这个框架结构, 那么完全可以在十分钟之内的短暂时间里, 完成对某一个域名的完整且全面的价值判断工作。
域名年龄与历史索引
域名的注册年限属于决定搜索引擎信任度的一个基础参数, 所以那些注册时间超过3年的域名, 在面对算法更新的情况时, 表现出更强的抗风险能力, 具体的操作方法有下面这些,首先要去查询WHOIS记录域名SEO价值评估, 来确认这个域名的首次注册时间以及最近的变更记录是怎么样的, 其次要用site:目标域名这个方式去检查一下当前的收录量是多少, 再或者去搜索一下看是不是已经被主流的安全厂商给标记为恶意域名了, 要是存在历史惩罚记录的话, 比如说是被搜索引擎的手动处罚（Manual Action）所命中的话, 那么在这个维度上就干脆直接记0分好了。
外链权威度与锚文本健康度
外链这个要素, 其实它是域名PageRank的一个核心的来源。当我们对其进行评估的时候会重点关注三个方面内容, 首先就是外链的总数以及它的增长率情况怎么样, 其次要看外链来源的域名的DR值的具体分布状况如何, 最后还要看锚文本关键词的自然度是不是足够高。
针对这方面的工具使用, 这里推荐大家使用Ahrefs这款工具来查看Referring Domains的情况, 同时也推荐使用Majestic这款软件来观察外链信任度的相关数据。
判断标准是, 如果来自同一个类别网站的链接数量占到了总数的百分之八十以上, 比如那些批量生成的论坛签名或者是低质量的独立网站网络这样的站点, 那么这些外链的实际价值就需要减去一半来计算。
另外一点也是要看锚文本的情况, 如果在锚文本里面发现了特别多和当前网站主题没有任何关联的、用来赚钱的那种类型的关键词, 例如像赌场或者贷款这样的词汇, 这就说明该域名可能曾经被使用了不光明正道的搜索引擎优化技术进行处理, 存在很高的风险。
关键词自然排名与流量
这个域名的当前排名位置是在核心商业词还有长尾词上面的。这个位置就直接决定了它“即插即用”的流量价值。可以把它量化成一个公式。月SEO价值等于各关键词的月搜索量乘以该排名位置的转化率, 还要乘以行业平均CPC。举个例子说明一下。
如果一个域名在“XX保险对比”这个词条上面保持稳定排名。这个词条的月搜索量是5000。它的第3位转化率是12%。行业平均CPC是8元。那么它的月SEO价值大约在4800元左右。当排名越靠前, 并且关键词的商业意图越强, 那么域名就会估值越高。
域名语言与品牌搜索量
短域名这种, 长度是小于或等于10个字符的纯拼音, 或者是常见的英文单词的域名, 用户去记忆和输入的成本都是最低的, 这事情本身就可以带来天然的品牌溢价效果。
如果一个域名的自身情况里, 已经包含了独立的搜索量数据, 那么这种情况可以通过Google Keyword Planner或者百度指数来完成验证操作, 这就意味着该名字所带有的品牌价值, 已经有部分被成功实现了, 即便在这种情况下, 它的外链数量比较薄弱, 但是它依然能够拥有相当基础数量的流量表现。
在gname.xin等等这样的域名交易市场里面, 那些品牌属性比较强的短域名, 它们的成交价通常是纯流量域名的3至5倍之多。
技术SEO基线
快速检查这五项内容, 具体包括HTTPS证书的状态, Lighthouse的性能评分必须大于或等于八十, 是否存在多层的三零一重定向, robots.txt和XML Sitemap配置的完整性, 以及移动端的响应式适配情况。
技术分数低于五十分的域名, 即使它们的外链数据和排名表现都很优秀, 但是实际获取流量的效率也会下降至少百分之三十。
综合打分与决策建议
关于权重的分配问题,这里需要做一个详细的说明域名SEO价值评估, 外链这一项占百分之三十, 排名流量这一项占百分之二十五, 域名的年龄这一项占百分之二十, 品牌属性这一项占百分之十五, 技术方面的得分这一项占百分之十, 在每一项的满分都是的一百分的前提下, 通过加权求和的方法来算出最终的总分值, 如果得分是八十分以上的话, 这就被认定为是高价值域名, 建议采取溢价保留或者进行收购的动作, 如果得分是在五十分到七十九分之间的话, 这就属于中等价值, 很适合拿来做站群的补充内容或者是用来运营利基网站, 如果得分低于五十分的话, 那就建议直接放弃算了, 因为优化投入产出比是不划算的。
你要注意的是, 以上的评估只是一个静态的快照情况。域名的价值会随着算法的更新还有行业的竞争变化而发生动态的波动。所以呢, 我建议每半年就要对核心维度的数据去进行复核一次。
